 |
|
建站交流点击TOP10 |
|
|
精文荟萃点击TOP10 |
|
|
|
|
| 人民网与新华网比较 细节入手构筑网站个性化风格 |
| 作者:我去下载 时间:2006-2-9 9:04:56 |
|
|
人民网与新华网立足各自现实，扬长避短，在相同的结构框架下形成各自不同的操作方式，由此所形成的细节差异不应简单地以好坏来加以评判，而应看其是否有利于网站自身优势的发挥和竞争潜力的发掘。
随着国内新闻网站竞争的加剧，构建网站核心竞争力和差异化优势的要求更为迫切。目前，在栏目设置、外观结构、新闻发布等方面，国内各大网站已确立基本模式，要挖掘竞争潜力，形成个性化风格，就必须关注到具体的细节层面。
以人民网和新华网为例，二者属于同领域、同类型、同级别的网站，在结构设计、新闻发布能力等方面难分伯仲。但仔细观察就会发现，二者在具体细节的处理上差异甚多，各有千秋。本文通过对两网的首页、新闻标题、新闻链接和滚动新闻等方面进行比较，探究网站细节建设问题。
★首页视觉效果影响浏览量
首页是网站的门面，其基本功能是展示整个网站的内容和结构。首页，特别是第一屏，体现着一个网站的风格特色，给人的第一印象直接影响到人们对整个网站的评价。网站能否挽留住浏览者匆忙的目光，一定程度上取决于首页的设计—这对于吸引陌生人，扩大网站受众群尤为重要。作为新闻网站的首页，要格外考量如何有层次、有重点地展示新闻。人
民网和新华网都十分注重首页设置的整体效果，栏目设置全面，颜色搭配考究，并注重利用图片和凸显头条给人以视觉冲击，但在某些具体细节上各有特点。人
民网的首页采取居中显示，版面被规整地划分为左、中、右三大区域，布局紧凑；其第一屏只放一张图片，其余部分全是文字；中间区域字体较两侧字体稍大，主体文字均为蓝色，在感观上保持统一性；不同栏目之间间隔很小，主要靠栏目名称在底色和样式上的变化进行区分。这样处理可以使结构清晰，以板块的简约和规整协调页面，以整体统一基础上的细微差别突出重点，充分利用了页面空间，信息量大。
新华网的首页采取全屏显示，版面在三栏的基础上，部分划为四栏，第一屏的两张同规格的图片构成了一栏；不同区域内的主体文字在颜色和字号上区分明显；字与字之间、字与图片之间留有充足的空白，不同栏目之间注重利用间隔进行区分，使整个页面看起来很舒展。新华网利用留白协调页面布局，使整个页面既富于变化，又条目清晰、轻重有别，缓解了大量文字带给人的拥挤感。
首页“眼花缭乱”、内容多多益善，是目前国内绝大多数商业网站的风格，其“繁华”程度较之人民网和新华网有过之而无不及。但各网站的运作环境不同，如新浪、搜狐等网站其知名度已相当高，很多人都已将其设为上网的主页，特别是有邮箱服务为依托，人们在查看邮件时就顺便浏览一下网页上的内容。因此，其首页所承担的吸引访问者的压力相对较小。而人民网、新华网这样的专业新闻网站在这方面的优势不明显，要吸引更多的访问者，必须在内容呈现上更加讲究策略。
★根据不同页面设置新闻标题
许多文章强调，由于网络信息量大，传播快，为了适应“浏览”这一阅读形式的需要，网络新闻标题应力求“提供最大量的新闻信息”。但是，网络页面间有层次之分，处于不同层面、不同位置的新闻标题承担着不同的功能，因而应区别对待。
首页标题要突出“导读”功能。
首页标题如果一味强调传递最大量的信息，不仅会加重读者阅读负担，还可能因此降低各栏目点击率。所以，首页要着力体现网站特色，其新闻标题要突出“导读”功能，力求抓住读者眼球。
以今年3月22日肯德基“涉红”事件为例，包括人民网在内的几大网站均在首页中登出有关肯德基恢复三食品的标题；新华网则并列推出“肯德基三产品今恢复销售”和“消费者为何索赔无门”两则标题，既体现了网站独特的新闻视角，又体现了网站对消费者的人文关怀，不失为吸引浏览者点击的上策。二级页面标题强调叙事功能。
网站二级页面、某一专题报道第一层页面，特别是动态新闻，其新闻标题应强调叙事功能，即“提供最大量的新闻信息”。
如3月20日有关赖斯访华的报道，新华网推出“美国国务卿赖斯访问亚洲六国”专题报道，专题页面先后列出了这样一组新闻标题：“美国国务卿赖斯抵京访华”“温家宝在人民大会堂会见美国国务卿赖斯”“温家宝会见赖斯时说中美双方应妥善处理分歧摩擦”“温家宝会见赖斯表示希望中美关系有更大发展”“赖斯会见温家宝 称希望台湾问题得到和平解决”“赖斯会见温家宝表示愿以建设性和尊重处理分歧”......只看标题，甚至不用看报道内容，就可以了解事态进程。文采和技巧对这样的标题来说近乎多余，简明而清楚地叙事才是最重要的。
链接位置的标题不宜直白或牵强附会。
链接位置的新闻标题，应注重对浏览者的吸引功能，但不宜像一些商业网站那样将标题做得牵强附会、一惊一乍，骗取点击率。
链接位置的新闻标题不宜过于直白，如果能留点伏笔，往往会产生意犹未尽的效果。如新华网：“谁‘松动'了刑警的温馨家庭小舟？”“医疗腐败，一个戳不破的脓疤”。又如人民网：“台当局为什么给访问大陆热‘踩刹车'？”“‘破冰'之旅播撒希望的种子”等等。这样的标题灵活、可读性强，同时又符合网站自身的形象和定位。特别是从人民网的标题可以看出，严肃的政治内容同样可以做出生动的标题。
★用链接拓展特色频道空间
链接通常设置在页面正文内容的下方，其作用在于通过整合同一主题的相关资料，提供更深层、更全面的新闻信息。链接实际上起到了代替浏览者完成部分搜索工作的作用。详尽而全面的链接内容，不仅可以引导浏览者对某一主题内容进行深入关注，还可以在不同主题内容间搭建桥梁，吸引浏览者对网站的不同频道或栏目进行横向跨跃。
人民网和新华网都采用同主题链接与跨频道链接相结合的方式，只是在链接策略上各有倾向。
相比之下，人民网的链接主推言论频道，可谓“有的放矢”。除了位于新闻正文下方的“相关新闻”和“相关专题”外，主要链接项目有：“查看感言”链接网友针对此篇报道所发评论；“强国论坛”链接论坛内某一主题论坛区的首页，如“强国论坛——两岸论坛”；留言区右侧“热门评论文章”栏目内有两篇当日热门话题的评论，读者也可点击“更多”查看此项中的更多评论。一直以来，人民网都是网上重要的言论阵地，其强国论坛更是形成了品牌优势，这样的链接有利于发挥其自身优势。此外，正文右侧一栏上方有2至3个频道图标，浏览者可由此进入网站的优秀频道或近期推出的新频道。
新华网的链接内容丰富，各频道用力均衡，可谓“广”而“全”。除了正文下方的“相关新闻/图片”外，还有滚动的“焦点网谈一周精彩荟萃”“一周排行榜”“媒体集粹”“精彩回顾”；部分页面还设有“频道精选”和“频道推荐”。每一个栏目下链接的文章标题少则五、六条，多则二十多条，内容已经大大超出了所在页面的报道主题。在正文右侧一栏，有“要闻”“最新图片”“新华导读”和“新华论坛”等链接。
单篇文章的吸引力极其有限，如果没有足够的链接，页面在被读完之后就只能被关闭，浏览者必须返回上一层，从大量的信息中重新寻找感兴趣的内容，这意味着部分浏览者的流失。从这个意义上说，做好链接工作，实际上是在拓展每个页面的功能，延伸各频道空间，将精彩之处展示给浏览者，降低受众流失的风险。
★滚动新闻凸显自身优势
从今年4月份起，人民网对滚动新闻做出调整：位置从首页右侧移至头条上方，滚动方式变板块刷新为横向文字移动，取消了更新时间，滚动新闻的数量保持在 12条左右。调整所带来的直接效果是：大大节省了页面空间。在原来滚动新闻的位置，增加了“第一解读”和“人民网上看报纸”两个新栏目。
新华网的滚动新闻有三块：其一，首页顶端的“新华网快讯”。与人民网形式相同，数量为6条左右。其二，新闻页面顶端的“滚动新闻”。形式和数量与前者相同，但标注了更新时间。其三，首页右侧的“本网滚动报道”。为长方形板块，采用整体更新方式，数量为10条。这三块滚动新闻的内容各不相同，而且每个新闻页面上的滚动新闻内容也不相同。
两大网站的作法可谓各有千秋。新华网以三块滚动新闻构建起了全方位的及时报道，在新闻时效性方面作足了文章。从伊拉克战争到悉尼奥运中国队的首枚金牌，新华网都因最先报道而名声大振，全方位的滚动新闻对于继续发挥其时效优势大有裨益。网络新闻的时间观在经过“及时”“实时”的发展之后，正逐渐形成“全时”化的观念，即不仅是个别重大新闻，而是在一切新闻报道中都争取最强的时效性，做“全天候”的媒体。
人民网对滚动新闻的调整削弱了时效性，但所增加的“第一解读”栏目，注重对当前热点问题进行深层剖析，直接体现网站自身的观点和立场。解读新闻，是网络新闻“粘贴─加工─组织─解读”发展历程的最高层次，也是未来新闻竞争的制高点。随着竞争的加剧，简单的粘贴和修补已经难以体现网站的实力，谁能在快速报道新闻的同时解读新闻，以自己的声音和思想影响读者，谁将在激烈的竞争中胜出一筹。人民网的调整明显表现出对新闻解读的倾向和重视。
|
分页:
|
相关文章:
|
|
|
