 |
|
技术动态点击TOP10 |
|
|
业界资讯点击TOP10 |
|
|
|
|
| Google的压力与反压力 |
| 作者:我去下载 时间:2006-2-9 20:35:25 |
|
|
在全球搜索市场上，Google以绝对优势压倒200多个竞争对手，位居第一。Google的成功在于它专注于搜索，在其它搜索引擎变来变去的夹空里，贞忠不二，一家独大。但是，在互联网业，"第一"这个位置不好坐，过去有可能，而将来绝不可能，容忍一家公司在某一领域吃独食。所以，Google成功之时，便是众矢之的之始。
当Google大红大紫尽享搜索市场荣华富贵之时，众多竞争对就开始四面合围，向Google的既得利益猛烈地扑上去。
压力来自何方？
目前，Google已经感受到了巨大压力。
搜索竞争不断加剧
一方面，雅虎、微软在全球市场对Google双面夹击。雅虎以26亿美元之巨，先后收购5家国际知名的搜索服务商，获得了各个领域搜索的核心技术，在中国大陆抢先完成了本土化布局，微软更是"双管齐下"，一边拿MSN最新测试版对抗Google，一边在Windows Media Center系统中加入视频搜索功能，海量与定向并举，两条腿同步"搜索"。
另一方面，各国各地区的本土化搜索强力阻击Google的入侵。在日本，按用户量排名，第一是Yahoo!日本，第二是MSN (自制目录 + Looksmart)，Google (+ODP)屈居第三。而且，日本MARSFLAG公司野心勃勃，正以最新搜索引擎Marsflag取Google而代之。在韩国，Google的处境同样很尴尬。韩国现在最大的搜索品牌是naver和empas两大门户，所提供的搜索服务非常详细，牢牢控制着国内搜索市场三分之二的份额，再加上Daum 和Yahoo的拼夺，Google连前三名都没能进入。
赢利模式面临困境
雅虎等搜索界元老之所以在过年的几年里左右徘徊，主要是因为搜索的商业模式没有成型，在提供免费公共服务的同时，吸引用户流量有效，而赚钱很难。 Google最先创造了"关键词广告"，进一步发展为竞价排序，于是找到了一条赢利的渠道。便捷通畅的"网上直销"为Google带来了丰厚的回报，在过去的两年间，Google净收入增长了468%，达到了20亿美元，市值也攀升到了500亿美元。
但是，由于过份专注于这一赢利模式，所以，在雅虎、百度等对手纷纷瓜分市场份额之后，"关键词广告"和竞价排序反而约束Google的成长。因为Google的收入几乎全部来自搜索习惯的业务，文本搜索广告收入占Google总收入的98%。也就是说，在文本搜索广告之外，Google的营收捉襟见肘，而这一市场的增长已经开始放缓。据咨询机构Forrester数据，在美国搜索市场上，今年文本搜索广告增长率将从45%下滑到30%。
中文市场突进艰难
google在英文搜索市场的发展势头很强盛，在中文搜索市场却力不从心。
在中国两岸三地，Google更是四面受敌，步履维艰。在台湾搜索市场，Yahoo及其所属雅虎-奇摩稳居第一，Google只能尾随其后。在香港搜索市场，也是Yahoo独占鳌头，Google心有余而力不足。在大陆搜索市场，Google面临的压力更大。在iResearch（艾瑞）发布的《2004中国搜索引擎研究报告》中，百度、雅虎、Google分别以36.29%、22.72%、21.22%的用户占有率占据国内搜索引擎市场的前三位。另据搜狐公布的《2004中国搜索引擎十强榜》（TraCQ电子名片"搜索力排行(www.tracq.net/se_top10.html )"数据）显示，百度以33.91%的份额占据第一，Google的份额只有22.72%而屈居第三。
更要命的是，目前，国内用户虽有30%的搜索请求是通过Google完成，但Google几乎没有从中国网络搜索广告市场获得任何回报。徒有虚名的中文用户流量，对Google来说，不过是充饥的画饼而已。中国已成为全球第二大互联网市场，Google要想在全球保住搜索老大的位置，必须在中国乃至整个中文搜索市场上有所作为，而且必须赢得用户流量和营收增长双丰收。
压力的反作用
用辩证的眼光看，有压力也是好事，变压力为动力，才能继续进步。好在Google没有固步自封，而且很有自知之明。
首先，Google勇于警告自己，在同雅虎和微软的竞争中，自己并无优势可言。
无论是技术，还是资本，微软都是Google轻视的强大对手，当微软推出新的搜索软件之后，Google深深感受到了压力。与此同时，雅虎也在不断加大抢攻搜索市场的力度，宣称要重新夺回全球搜索霸主的位置，Google自然是倍感压力。知己知彼的Google坦言："在吸引和保留客户方面，微软和雅虎比我们更有优势。因为这两家公司都经营门户网站，拥有广泛的内容产品和服务。如果微软和雅虎能提供和我们类似的搜索服务，或是他们的搜索服务更优于我们，则Google的用户流量会明显下降。"
其次，Google积极迎战，以变应变，增强综合实力，提升市场竞争力。
为了扩大业务范围，提高品牌知名度，Google已经宣布，将在今年投入5亿美元，购买数据中心设备，升级搜索技术和网络容量，扩充员工队伍，以满足在全球扩大业务运营和研发的需要。相对来说，Google在过去的两年里相对平稳，2003年为1.768亿美元，2004年为3.19亿美元，而今年的投资增长幅度很大。
另外，Google可能继续参股百度。作为全球最大中文搜索引擎，百度的成长势头很好，目前正准备在美国纳斯达克上市。据悉，Google正准备向中国内地市场扩张，有消息说，Google有意在去年6月参股百度10％之后，继续增资百度，与此同时，Google也将在中国市场开展自己的销售业务，通过Google Maps地图服务、各种评论文章以及其它商业资讯，加强本地化搜寻服务。
再次，Google强力推出新产品，从单一搜索服务转向多元化经营。
在搜索引擎市场上，Google有一点做得很受尊敬，那就是充分照顾用户的习惯。迄今为止， Google为了不损害其简洁的页面，一直不愿意在自己网站上放置非文本广告，甘愿在内容提供商和习惯广告客户中间牵线搭桥。
但是，为了改变单一的赢利模式，Google正在陆续推出新的搜索服务。
Google最新推出Google Scholar测试版，主攻学术和科技资料的搜索，打造了全新的专业搜索平台。同时，Google已经瞄准了新的领域--数字视频搜索，期望与广播和有线电视合作，为用户提供大量视频、电视节目内容检索，利用Google的先进技术，能帮助用户直接搜索某段台词、某段字幕。目前已经推出测试版，可以搜索美国广播公司、PBS和福克斯新闻等公司的视频节目，并且配有用户需要的很多信息，包括节目提要、电影放映时间表、影评等等，用户只要输入邮政编码和电影片名，就能搜索到上述内容。
最新版的Google Toobar还提供翻译功能，支持将英文翻译成繁体中文、简体中文、日语、韩语、法语、意大利语、德语和西班牙语，并且支持"鼠标取词"即时翻译，也可以占击"翻译此页 BETA"功能键整页翻译。
Google日前明确表示，"我们以技术起家，现在已演变为一个集软件、技术、互联网、广告和媒体为一身的综合公司。"
应当相信，Google不缺乏创新能力，在一个领域矢志不渝，默默耕耘许多年之后，能赢得全球搜索老大的桂冠，绝不可以轻易取代的。但是， Google必须增强自身的综合竞争力，提供更便捷更本土化的服务，赢得更多的用户，并创造新的赢利模式，以促进用户流量和净收入的同步增长。
|
分页:
|
相关文章:
|
|
|
